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Estudiantes tomaron parte en concurso de La Segunda
09/07/2010
Manuela Hewstone, Jaime Jaramillo y Constanza Silva, alumnos de la carrera de Publicidad UVM, formaron parte del grupo de estudiantes seleccionados para participar en el concurso al que convocó el diario La Segunda con motivo de sus ochenta años de existencia.

El vespertino de la empresa El Mercurio invitó a futuros profesionales de la disciplina de todo el país a elaborar una campaña de promoción que tuviera como tema central el octogésimo aniversario de la publicación.

“Había que crear una pieza radial y un afiche, y plantear un nuevo diseño para la web del diario”, explicó Manuel Hewstone.

Luego de que La Segunda entregó información sobre su historia y su perfil a los alumnos de diversas universidades, cada grupo de segundo año de la carrera de Publicidad UVM trabajó en un proyecto que presentó internamente. La elección del mejor trabajo recayó en la campaña “La Segunda, los primeros en informar”, del equipo liderado por Hewstone, con lo que el mismo accedió a participar en la iniciativa.

EN EL PASEO AHUMADA

“Entrevistamos a personas de 25 a 45 años en el paseo Ahumada, en Santiago, puesto que allí se concentra un número importante de lectores de este periódico. Pudimos advertir que las personas que se interesan por el diario o lo leen, aspiran a recibir las noticias con un alto grado de inmediatez, seriedad, confiabilidad en sus fuentes y, además, de manera fácil”, explica la estudiante de la UVM.

Otros elementos que recogieron en terreno los alumnos son el masivo uso de la telefonía móvil y de Internet como plataformas para informarse, así como de sitios y redes sociales que destacan por entregar noticias precisas y sintéticas, entre ellos Twitter.

“Entonces nos pusimos a trabajar en nuestra propuesta, que además debía considerar, según el encargo, la implementación de un diario regional disponible en el portal de La Segunda en Internet. Nosotros optamos por un noticiario en línea”.

Hewstone afirma que les sirvió mucho lo aprendido en las asignaturas Medios y Audiencia, y en Comunicación y Persuasión, y que lo más enriquecedor de participar en el concurso “fue tener un cliente real, que sabe prácticamente todo de sí mismo. Es bueno trabajar en equipo y asumir responsabilidades a partir de especificaciones y requisitos muy precisos; todo esto te obliga a dar un cien por ciento”.

Como concepto creativo central, el equipo de alumnos UVM planteó “llegar a la memoria emotiva de los lectores, a través del recuerdo de la historia cultural que ha entregado La Segunda. La idea era recalcar que el diario no ha perdido la seriedad y su tradición, pero que paralelamente ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos”.