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La carrera de Publicidad de la Universidad de Viña del Mar forma parte de la Escuela de Comunicaciones UVM, que exhibe una reconocida trayectoria de más de 20 años. Este programa es pionero, al integrar el saber propio de la disciplina con la formación de otras dos carreras: Periodismo y Relaciones Públicas, como parte de un plan formativo que incluye asignaturas comunes para las tres carreras, las que se articulan e intercalan con las propias de cada especialidad. Junto a esta nueva modalidad curricular, persisten tres características esenciales: ingreso diferenciado a cada carrera, inicio temprano de la profesión desde el primer año y procesos de aprendizaje en directa vinculación con el mercado laboral. Objetivos La carrera de Publicidad UVM basa su formación en temas como redes sociales, marketing viral, y el amplio modelo de publicidad 2.0, que instala formas innovadoras y cambiantes en que la publicidad puede relacionarse con los consumidores y complementar las formas tradicionales. Esta carrera se compromete con el estudio de la publicidad como un factor de cambio orientado al bien común, la integración y la participación social. Por ello, se propone formar profesionales emprendedores, capaces de integrar equipos profesionales multidisciplinarios, con sentido ético, responsables, honestos, rigurosos, respetuosos, tolerantes y humanistas. En definitiva, capaces de crear espacios de interacción que propicien el diálogo entre los diversos actores de la sociedad, desde una mirada estratégica, en un marco de diversidad, pluralismo y responsabilidad social. Perfil Profesional El sello de esta carrera está dado por la formación deprofesionales capaces de analiza tendencias sociales y de mercado, para entender la conducta de los consumidores y definir conceptos estratégicos en un marco de diálogo y participación con el receptor. Su énfasis se centra en la creación de discursos publicitarios a través de distintos lenguajes y en la generación de contenidos adaptados a las nuevas formas de relación e identidad de las audiencias y las demandas del mercado, conciliando rentabilidad y responsabilidad social. Los egresados de este programa serán capaces de administrar y gestionar los recursos de la inversión publicitaria contribuyendo a la rentabilidad y desarrollo estratégico de la marca y, también, de realizar investigación en el ámbito de la publicidad y comunicación persuasiva para contribuir al desarrollo de la disciplina. Plan de Estudios El sistema curricular de la carrera de Publicidad UVM articula tres tipos de aprendizaje: Plan Comunicador: comprende asignaturas de lenguaje, sociedad y cultura, comunicación, emprendimiento, metodologías de investigación e idioma inglés (opcional francés) y en cuyos aprendizajes participan en forma integrada alumnos de publicidad, periodismo y relaciones públicas. Estas asignaturas se intercalan con las de especialidad. Plan de Especialidad: en las asignaturas de la especialidad (equivalentes al 58 %) la carrera de Publicidad UVM fundamenta su plan curricular en la formación de profesionales creativos y estratégicos, capaces de conocer y articular el fenómeno instalado de las redes sociales, el marketing viral y el más amplio "modelo de publicidad 2.0", entre otros aspectos, que instalan nuevas formas de comunicación en que la publicidad puede relacionarse eficazmente con las audiencias y complementar la comunicación tradicional. El Publicista UVM adquiere la capacidad de analizar tendencias sociales y de mercado para entender la conducta de los consumidores y definir conceptos estratégicos en un marco de diálogo y participación del receptor. Plan de Formación General: está conformado por asignaturas electivas que la UVM ofrece en forma transversal a los estudiantes de todas sus carreras y que abarcan ámbitos diversos como la filosofía, las humanidades, la estética y expresiones como música y cine, entre otras. Una vez obtenido el grado de Licenciado en Comunicación Persuasiva se ofrece la opción de continuidad de estudios de postgrado a través de un MBA en Comunicación Corporativa, que otorgará el grado académico de Magíster en Dirección y Comunicación Corporativa. Ver Malla ¿Por qué estudiar Publicidad en la UVM?
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